Protegeix la teva identitat corporativa: Guia clau sobre marques, noms comercials i el suport d'ACCIÓ

En el món empresarial actual, la imatge, els productes i els serveis d'un projecte són actius intangibles d'un valor incalculable. Sovint, l'esforç a l'hora de construir una marca reconeixible pot quedar compromès si no es disposa d'una protecció legal adequada. Per ajudar les empreses i emprenedors a navegar en aquest àmbit, ACCIÓ ha publicat recentment la guia La Propietat Industrial, Marques i Noms Comercials (actualitzada al setembre de 2026), que detalla com salvaguardar aquests elements clau.

Des de Mussola, volem destacar els aspectes més rellevants d'aquest document i com treure profit dels recursos públics disponibles a Catalunya.

Què diferencia una marca d'un nom comercial?

Un dels errors més freqüents és confondre els diferents tipus de signes distintius i figures jurídiques. La guia d'ACCIÓ delimita molt bé aquests conceptes:

• Marca: Signe que permet als consumidors identificar l'origen empresarial d'un bé o servei ofert. Pot adoptar moltes formes: des de paraules i combinacions fins a imatges, logotips, envasos, sons representats en un pentagrama o combinacions de tot això.

• Nom comercial: Signe o denominació que identifica una empresa en el trànsit mercantil, distingint-la d'altres que realitzen activitats idèntiques o similars. Val a dir que el nom comercial no necessita coincidir necessàriament amb la raó social de la societat.

• Raó social: Nom jurídic que identifica les persones jurídiques com a titulars de drets i obligacions.

• Nom de domini: L'adreça utilitzada per localitzar una empresa o individu a Internet.

• Disseny industrial: Protegeix específicament l'aspecte estètic d'un producte, amb requisits diferents dels d'una marca.

Requisits i límits: Què es pot registrar?

Abans de sol·licitar la inscripció d'una marca o nom comercial, cal assegurar-se que el distintiu compleix dos requisits fonamentals:

1. Caràcter distintiu: Ha de servir clarament per identificar i diferenciar els productes o serveis de la competència.

2. Representació gràfica: Ha de fer possible la seva reproducció de manera clara.

Tanmateix, la normativa exclou expressament de protecció aquells noms genèrics, descriptors de característiques, indicadors geogràfics, signes enganyosos, contraris a l'ordre públic o emblemes oficials protegits (com banderes o escuts estatals). Així mateix, cal comprovar prèviament que el distintiu escollit no entri en conflicte amb drets previs d'altres titulars.

Drets, obligacions i àmbit geogràfic

Registrar una marca a l'Estat espanyol —a través de l'Oficina Espanyola de Patents i Marques (OEPM)— atorga el dret exclusiu d'ús en el tràfic comercial durant un període de deu anys, renovable de forma indefinida.

A nivell internacional, la protecció es pot gestionar bé sol·licitant-ho país per país (aplicant el sistema de classificació de Niça) o mitjançant el Sistema de Madrid, una via molt més àgil i centralitzada.

Recordem també que el registre comporta una obligació principal per part del titular: l'ús efectiu de la marca. La legislació preveu que hi haurà caducitat per falta d'ús si no s'explota comercialment durant els cinc anys posteriors al seu registre.

Com t'acompanya ACCIÓ?

Un dels grans avantatges recollits a la guia és el suport directe que ofereix ACCIÓ a les empreses i entitats innovadores de qualsevol sector a través del seu Servei d'assessorament en propietat intel·lectual i industrial (un servei permanent i totalment gratuït).

Les principals línies d'actuació inclouen:

• Orientació inicial: Acompanyament per valorar la millor estratègia de protecció del coneixement.

• Diagnòstic estratègic: Un informe detallat amb propostes d'actuació per millorar la gestió d'actius intangibles.

• Tallers de sensibilització: Formacions pràctiques sobre la protecció de marques i noms comercials.

• Cupons de Protecció a la Innovació: Si es detecta la necessitat d'implantar mesures de protecció, ACCIÓ pot cobrir els honoraris d'agents experts guanyadors de licitació pública per dur a terme els tràmits.

Pots consultar la guia completa i accedir a més recursos especialitzats directament al portal d'ACCIÓ o a les plataformes de l'OEPM, l'EUIPO i l'OMPI. Protegir la teva identitat corporativa és assegurar el futur i la competitivitat del teu negoci!